Publicidad digital con sello electoral: Tucumán gastó solo $21 por habitante en redes en los últimos seis años, pero concentró casi todo en la campaña de 2025

En un mapa nacional caracterizado por disparidades abismales en el gasto de pauta digital, Tucumán se posicionó como una de las jurisdicciones más austeras en el uso de plataformas como Facebook e Instagram, contrastando fuertemente con los desembolsos multimillonarios de distritos como Córdoba o Buenos Aires. Sin embargo, la inversión tucumana mostró una marcada estacionalidad política: mientras la provincia se mantuvo en los niveles más bajos de inversión acumulada desde 2019 hasta 2025, la estrategia comunicacional experimentó un vuelco drástico durante el último proceso electoral. Bajo el contexto nacional, donde el promedio de gasto por habitante fue de $184,54, Tucumán se ubicó muy por debajo de la media, aunque con un comportamiento que priorizó casi exclusivamente la visibilidad en las urnas por sobre la comunicación institucional sostenida.

De acuerdo a los datos del informe realizado por la organización Ruido, Tucumán es una de las siete jurisdicciones que menos inversión registró en los últimos seis años en materia de publicidad en las redes sociales de la empresa Meta, llegando a un total de $36.939.753. En términos per cápita, nuestra provincia tuvo un gasto total de apenas $21,68 por habitante, una cifra que palidece frente a los $859,85 de Córdoba o los $742,18 de Tierra del Fuego.

No obstante, el dato más relevante surge de la oportunidad del gasto: el 70,58% del total de los fondos efectuados por la provincia corresponden al período comprendido por la campaña para las elecciones parlamentarias nacionales de 2025 (lo que se traduce en $26.075.055), evidenciando que el grueso de la pauta digital no tuvo un fin informativo administrativo, sino netamente proselitista.

A nivel general, el informe revela que las provincias argentinas invirtieron un total de $8.468 millones (aproximadamente 6 millones de dólares a valores constantes de noviembre de 2025) entre septiembre de 2019 y octubre de 2025. La concentración de la pauta es extrema: Córdoba, Buenos Aires y CABA concentraron casi el 75% del total invertido en el país. Córdoba lidera cómodamente el ranking histórico con más de $3.300 millones, lo que representa el 39% de la torta publicitaria nacional en Meta. Gran parte de estos anuncios en el distrito mediterráneo incluyeron la imagen y el nombre del gobernador, Martín Llaryora.

En el extremo opuesto del ranking, acompañando a Tucumán entre las que menos fondos destinaron, se encuentran La Rioja (14,4millones),Santiago del Estero(17,7 millones) y Formosa ($20,9 millones). El relevamiento, basado en la Biblioteca de Anuncios de Meta, destaca que a nivel país la mayor parte del dinero se utilizó en 2025, especialmente entre agosto y octubre, meses que coincidieron con la campaña para las elecciones legislativas. Para realizar la comparación, los montos fueron actualizados a precios de noviembre de 2025 basándose en la variación del IPC Nacional del INDEC, permitiendo una lectura real del poder de compra publicitario a pesar de la inflación del período analizado.