Mantecol, Palitos de la Selva y los chicles Bazooka buscan nuevos dueños, ante la caída del consumo masivo

La empresa Georgalos, icónica en la industria de golosinas en Argentina, anunció

su intención de venderse o capitalizarse, en una operación que podría cerrarse en torno a los 200 millones de dólares. Esta decisión llega en un contexto de profunda crisis para el consumo masivo en el país, que ha afectado severamente a las empresas del sector, especialmente a aquellas que dependen de compras impulsivas como alfajores, chocolates y golosinas.

Consultoras especializadas como NielsenIQ reportaron una contracción del consumo masivo en 2024 del 17% respecto al año anterior, marcando una de las peores caídas en décadas. Scentia, por su parte, registró un desplome del 13,9% en las ventas de supermercados y autoservicios en el mismo período, con una baja del 10,6% interanual en enero de 2025. Este escenario se agravó para categorías como las golosinas, que según Scentia cayeron más del 30% interanual, afectadas por la reducción de compras impulsivas y el aumento de los costos de servicios que limitan el gasto de los hogares.

“El 2024 marcó un punto de inflexión en el consumo masivo en Argentina, con una caída histórica que impactó en todas las categorías y canales de venta. Para 2025, si bien se espera una recuperación parcial, el consumidor argentino seguirá siendo estratégico en sus decisiones de compra, priorizando el precio y la relación costo-beneficio”, señaló Javier González, líder comercial de NielsenIQ Argentina. Esta tendencia ha golpeado directamente a empresas como Georgalos, que dependen de productos considerados “no esenciales” en tiempos de ajuste económico.

El informe de Scentia también destaca que los hogares argentinos han priorizado gastos básicos, como alimentos y perecederos, mientras que productos de indulgencia, como los de Georgalos, han sido relegados. En marzo de 2025, el consumo masivo registró una caída del 5,4% interanual, con una baja del 15,6% en compras impulsivas, evidenciando que los consumidores han restringido estos “gustitos” en busca de ahorrar.

Georgalos, conocida por marcas como Mantecol, Misky, Palitos de la Selva, Toddy, Nucrem, chicles Bazooka, los caramelos duros rellenos Pequeños Placeres, los Flynn Paff, Lengüetazo, Full Maní, Full Mint, Flow Cereal, Namur, Flynnies y Nutrifoods, enfrenta así un panorama complejo. La empresa busca socios o compradores que puedan inyectar capital o adquirirla para garantizar su continuidad, en un mercado donde la inflación, aunque desacelerada, sigue afectando el poder adquisitivo. Mientras tanto, las proyecciones para 2025 indican una leve recuperación del consumo, pero las consultoras advierten que será desigual, beneficiando más a los segmentos de mayores ingresos y dejando a empresas como Georgalos en una posición vulnerable si no logran adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo.