Las "bolucompras": la estrategia con la que los argentinos se dan un gusto sin resignar el ajuste

Frente a un contexto de gastos fijos cada vez más imprevisibles, los hogares argentinos reorganizan sus prioridades de consumo: recortan en lo esencial, pero reservan una porción del presupuesto para pequeños placeres. La radiografía surge del informe Social Mood de la consultora Moiguer, denominado "Argentina mejora, yo no", correspondiente al tercer trimestre de 2026, que ubica al 40% de los hogares dentro de un perfil bautizado "compensador": reducen erogaciones básicas a la vez que sostienen consumos como indumentaria, electrónica, salidas o viajes.

La consultora acuñó el término "bolucompra" para describir este comportamiento, al que caracterizó como una adquisición de bajo costo que satisface el deseo de consumir sin poner en riesgo el presupuesto general. De acuerdo con el relevamiento, esto no implica que el consumo desaparezca, sino que se vuelve más selectivo: cada hogar decide qué resignar y en qué destino conserva un gasto que percibe como justificado.

El trabajo sostiene que los precios relativos y las nuevas vías de acceso a los productos modificaron la percepción sobre qué resulta caro o barato, en un contexto donde antes de comprar se impone la pregunta "¿Qué me devuelve este gasto?". Como dato ilustrativo, la consultora comparó la evolución del poder adquisitivo entre 2022 y 2026: con un salario promedio, la cantidad de carne que podía comprarse cayó de 156 a 95 kilos, mientras que las zapatillas de primera marca accesibles con ese mismo ingreso treparon de 3,4 a 10,1 pares. El informe atribuye esa brecha al abaratamiento relativo de ciertos bienes "dolarizados" frente al encarecimiento de gastos cotidianos, lo que termina alterando el criterio con el que se pondera cada desembolso.

A esto se suma una transformación en los canales de compra: seis de cada diez encuestados (54%) declararon haber adquirido productos en un bazar chino en los últimos meses, mientras que las importaciones puerta a puerta se multiplicaron un 641% respecto de 2024.

Un humor social que empeora

El estudio también registró un dato inédito en su serie histórica: por primera vez, la proporción de personas con expectativas negativas sobre el rumbo del país (41%) superó a la de quienes esperan una mejora (38%). Según el análisis, en los dos años previos convivían el malestar del presente con la esperanza de que una recuperación macroeconómica derramara sobre la vida cotidiana; en este trimestre, en cambio, se instala la idea de que el repunte de la economía no garantiza necesariamente un bienestar individual. Ante ese panorama, los hogares concentran sus decisiones en los gastos variables —el único terreno donde conservan margen de maniobra—, mientras los fijos se tornan cada vez más difíciles de anticipar.

Este escenario también reconfigura la disputa entre marcas: ya no compiten solamente dentro de su propia categoría, sino contra cualquier alternativa que ofrezca mayor valor por el mismo dinero, en una ecuación donde entran en juego el precio, la funcionalidad, el disfrute, la duración y la oportunidad. La "bolucompra" se erige, en ese marco, como la expresión más concreta de esta nueva lógica: el consumidor no resigna del todo el gusto, pero exige sentir que cada elección vale lo que cuesta.